A gestão do esporte envolve estimular a geração e disseminação do conhecimento e incentivar a qualificação técnica e científica dos profissionais, bem como assessorar boas práticas de gestão de atividades relacionadas à indústria do esporte. A partir dos anos 1960, com o desenvolvimento dos meios de comunicação e a maior popularização do esporte, as franquias passaram a se importar com outras questões além dos resultados esportivos. Efetividade organizacional, responsabilidade social, produtividade e marketing foram alguns dos temas que passaram a movimentar as organizações esportivas norte-americanas, fenômeno que se repetiu pelo mundo.
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